Veľa krát sme spomínali, že videá povedia viac ako obrázky a texty. Prečo teda nevyužiť video pri budovaní značky? Wau, super nápad. Ale pozor, nie je video ako video a nie vždy sa nám podarí pomocou videa vyjádriť identitu značky a zasiahnuť tú správnu cieľovú skupinu. Náborové video by malo spĺňať nejaké špecifiká, na ktoré sa niekedy zabúda.

Vopred si musíme povedať, kde video budeme premietať, alebo ako sa dostane k našej cieľovej skupine. Ak "pobeží" na našom stánku na veľtrhu, tak určite nepotrebujem riešiť hovorené slovo ani zaujímavú hudbu, ktorá by aj tak nebola počuť. Ale ak chceme aby sa video šírilo prostredníctvom sociálnych sietí, tak určite si dáme viac záležať na komentári a hudbe.

Ďalšia dôležitá vec. Čo chceme videom povedať? Staré otrepané, poďte k nám pracovať? Alebo radšej, toto sme my, firma Vašich snov? Na toto veľa ľudí zabúda. Ak hľadáme robotníkov do výroby, tak im ukážeme, kde budú pracovať, aká je atmosféra na pracovisku, aká je jedáleň a všetky potrebné veci pre robotníka. Žiadneho robotníka nebude zaujímať ako vyzerajú kancelárie a čo hovorí pani na recepcii. To samozrejme platí aj v opačnom prípade ak  hľadáte THP pracovníkov. Tých určite nenadchne, že vo výrobe pri strojoch sú ľudia v dobrej nálade a smejú sa, keď v kanceláriách panuje "vražedná" nálada.Túto cieľovú skupinu bude viac zaujímať nálada vo firme, benefity a procesy vo firme.

Pripravili sme si pre Vás pár videí, ktoré sme veľmi subjektívne skritizovali a pochválili.

Snažili sme sa vybrať z každého rožku trošku.

Volvo: Made by people

Volvo vsadilo na video ľudí, ktorí stoja za výrobou ich áut. Ukazuje normálny pracovný deň vo fabrike cez všetky oddelenia, vývoj, výroba, dizajn, kontrola, crash test až finálny výjazd hotového auta. Samotné video nepotrebuje komentár a mohli by sme ho zaradiť do brandingových videí, ktoré nemajú za úlohu hovoriť ľudom: "poďte k nám", ale skôr toto je Volvo, takto my tu fungujeme.

Video ukazuje diverzitu a celková myšlienka je fascinujúca:

"Who builds the best cars? The Germans? The Americans? The Italians? The Koreans? Or is it the Swedes? Truth is, it’s none of those. It’s all of them. Together. Ever since the 50’s we ́ve brought people here from all over the world to develop and build our cars. Not because we ́re a caring and human company, but because we know it makes us better. Diversity sparks creativity. It pushes innovation. It helps us to build safer and smarter cars, designed around peoples everyday life. So if you ever wondered who makes the best cars, you know now. It ́s people."

P
  • vynikajúca hudba
  • natočené a zostrihané lepšie ako niektoré filmy
  • myšlienka videa je hlboká
  • zobrazenie všetkých krajín na konci
O
  • veľmi tmavé, pôsobí pochmúrne (ideš do práce tma, ideš z práce tma - typické Švédsko)
  • keby video skrátili na polovicu, tak by tam stále zostalo všetko
  • dlhý nástup k samotnej myšlienke videa
  • začiatok vyzerá, že ľudia musia pracovať, aby uživili svoje rodiny, nie, že si užívajú prácu pre Volvo

Adidas: Working at adidas Group Headquarters

Adidas sa snaží prostredníctvom tejto reklamy ukázať aká je práca v ich centrále. V tomto videu na rozdiel od Volva ide skôr o hovorené slovo a komenty zamestnancov, ktorí sa sami veľmi pozitívne vyjadrujú o práci pre firmu Adidas. Cieľ tohto videa je preto iný a musíme ho aj inak vnímať. V tomto videu je veľa záberov sídla spoločnosti, ako aj zábery na ich produkty, históriu a zamestnancov. Týmto videom sa snaží prilákať nových zamestnancov a je to video určené viac na šírenie prostredníctvom sociálnych sietí.

P
  • spracovanie a myšlienka
  • použitie vlastných zamestnancov
  • vysoká autenticita a dôveryhodnosť
  • príjemná nálada vo videu
  • rasová a genderová vyváženosť
O
  • na začiatku veľmi rýchle prestrihy
  • hudba mi nepasuje k značke
  • niektoré zábery príliš dlhé (bežci)
  • video by mohlo mať o minútu menej a ničomu by to nevadilo
  • chýba koniec

Samuel Adams: Be original. Stay independent

Samuel Adams je americký pivovar, ktorý sa pohral s reklamou na prácu u nich celkom zaujímavou formou. Hrajú to na milovníkov piva, ktorí chcú byť súčasťou jeho výroby. Prezentujú sa ako veselý pivovar s uvoľnenou atmosférou. Sami hovoria, že vyrábajú pivo, ktoré bude chutiť hlavne im. Táto reklama je typická pre televízie, alebo sociálne média.

P
  • profesionálne s podarenými zábermi
  • dĺžka videa je prekvapivo krátka a pritom stihli všetko čo chceli
  • veselé a príjemná atmosféra medzi zamestnancami
  • dostali sme chuť na pivo
O
  • môže pôsobiť ako reklama viac na pivo ako na značku
  • čo tam robí pes?! Je to milé, ale nie do pivovaru, kde očakávame maximálnu hygienu
  • hudba pripomína viac Írsko a pivovar je americký z Bostonu, prečo sa hrať na niečo?

Henkel Employer Branding Video

Henkel, ako známa firma, sa tiež pustila do náborového videa. Musíme uviesť, že reklama je takmer 7 rokov stará. Je to o ľuďoch s cieľom prilákať viac ľudí. Toto video bolo použité na ich webových stránkach a youtube kanáli. Tým pádom ho tak musíme aj vnímať, nie je to video do televízie ani sa určite nešírilo ako virál. Predpokladáme, že v dnešnej dobe by to Henkel urobil už inak, aj keď jednotnú prezentáciu (čistú a bielu) so svojimi produktmi si určite zachovali.

P
  • hneď vidíme ich tradičné farby
  • claim na začiatku
  • zábery zodpovedajúce veku
  • odkaz na web na konci
O
  • viac nám to príde ako reklama na zubnú hygienu
  • príliš veľa úsmevov, ktoré v nás vzbudzujú nedôveru
  • hudba je otravná a nehodí sa k videu
  • dĺžka je vyhovujúca ale obsahom to unudí a nie každý to dopozerá
  • obsah vyzerá vopred schválený, chýba dôveryhodnosť
  • zmiešané pocity, čo vlastne Henkel robí? Ozaj všetko?
  • príliš veľa rozhovorov ľudí s rôznym akcentom

Práce v Call centru AAA AUTO

AAA auto je najväčší predajca jazdených áut v ČR. Rozhodli sa natočiť reklamu, aby prilákali ľudí do call centra. Video je z minulého roku a je to natočené ako video na web a sociálne siete. V reklame nás firmou prevedie Bára a vysvetlí všetko, čo potrebujeme o práci v call centre pre AAA auto vedieť.

P
  • strih a zábery sú veľmi pekné
  • dĺžka akurát
  • veľmi príjemná slečna, ktorá má dobrý prejav
  • dozvedeli sme sa všetko, čo sme o práci potrebovali vedieť
  • jasná myšlienka
O
  • slečna/pani Bára sa predstavila dva krát
  • hluk v pozadí a hudba ruší celkový dojem
  • chýba odkaz na web, ak tam už je telefónne číslo
  • otrepaná fráza "Přidej se k nám"

HyperMedia: náborové video

Spoločnosť HyperMedia sa pustila do náboru po svojom. Natočila náborové video, v ktorom chcela prezradiť všetko o práci u nich. Na pomoc si zobrala viacero svojich zamestnancov, aby odprezentovali všetko čo je treba. Video je takmer 2 roky staré, ale stále aktuálne. Spracovaním a obsahom by som ho zaradil k videám, ktoré má jasnú myšlienku a tou je nábor nových zamestnancov.

P
  • strih a zábery sú veľmi pekné
  • jasné fakty a benefity
  • vidina kariérneho rastu je viac krát spomenutá
  • pekné kancelárie, šťastní zamestnanci, priateľská atmosféra - čo viac treba?
O
  • personálna manažérka na konci vyzerá, že patrí do iného videa
  • trochu strojené
  • zvládli by sme aj o 20 sekúnd menej a obsah by bol rovnaký

Fibertex Nonwovens: náborové video

Fibertex je firma, ktorá dodáva netkané textílie. Táto firma bojuje o zamestnancov s viacerými firmami v jej okolí a preto si  zvolil pre podporu nábora takisto video. Už na začiatku je vidno, že video má jasnú myšlienku a je určené cieľovej skupine. Video je nové a je to poznať. Žiadny komentár, len zábery spoločnosti a detailná grafika popisujúca prácu u nich. Toto je všetko, čo potrebuje vedieť záujemca o prácu pre Fibertex. Viem si to predstaviť ako video, ktoré "beží" na pozadí na veľtrhu na stánku.

P
  • zrýchlené zábery a vynikajúca kamera
  • kreatívne natočené
  • vidíme všetko čo potrebujeme vidieť - priestory, priebeh práce, jedáleň, firemné akcie
  • grafika k záberom
  • prístup k práci - všetko je ľahké, všetko naučíme
  • na konci odkaz na web, logo vo videu - skvelá identifikácia
O
  • staňte se součástí našeho týmu je klišé
  • hudba mohla byť príjemnejšia
  • možno popísať viac benefitov pre zamestnancov
  • pôsobia, že ponúkajú to čo všetci ostatní, chýba niečo špeciálne

ČSOB: kariéra u nás

ČSOB ako jedna z najväčších bánk v ČR sa tiež rozhodla vytvoriť náborové video a propagovať tak kariéru u nich. Cielenie je jasné. Aj keď je zobrazená len jedna pobočka, predpokladáme, že dosah má byť väčší. Je to video bez hovoreného slova s grafikou, ktorá popisuje jednotlivé benefity. Video bolo natočené pred 4 rokmi, ale stále je veľmi lákavé. Je to vhodné video na veľtržné stánky do pozadia ako skvelé priblíženie pracovného prostredia. Na web a sociálne siete by sme zvolili video s komentárom.

P
  • grafické spracovanie
  • kamera aj strih na vysokej úrovni
  • spomenuté benefity
  • grafika pasuje k videu
O
  • zobrazujú len jednu budovu v Prahe, ale aké to je inde?
  • do tohto videa sa mi hodí hovorené slovo
  • mohlo byť kratšie

Škoda: Moje budoucnost je tady

Video od škodovky, ktoré láka ľudí do autorizovaných predajní partnerov Škoda. Video natočené s komentárom a s jednduchou myšlienkou, ktorá je typická pre firmu Škoda. Nenechali nič na náhodu a ich náborové videá ako aj produktové videá sú robené pod rovnakou grafickou aj obsahovou taktovkou. Toto video je rok staré a myslím, že je stále aktuálne. Vhodné určite aj do TV.

P
  • krátke a úderné
  • profesionálna kamera, strih a celkové spracovanie
  • myšlienka - moje budoucnost je tady
  • veľmi príjemný hlas
O
  • máme dojem, že ten hlas patrí niekomu inému

Lorenc Logistic: Náborové video mechaniků

Nabrať mechanikov na stáž a potom priamo do pracovného pomeru? Veľa firiem by sa s týmto potrápilo prostredníctvom inzerátov, plagátov, reklamy atď. Ale Lorenc Logistic si zvolil na túto úlohu video. Cielenie je jasné! Študenti príďte na stáž a potom u nás ostaňte a pracujete, kým vám sily budú stačiť. Veľmi jasné video s hovoreným slovom, ktoré má myšlienku a môže byť použité nielen na webe.

P
  • dramatický začiatok
  • statické zábery s pohyblivou kamerou
  • jasné cielenie
  • hlas komentátora sedí k videu
  • prepracované detaily vo videu (ľudia v pozadí)
  • spomenuté benefity
  • odkaz a "call to action"
O
  • špinavá práca a čisté monterky?
  • nemôžem si pomôcť, ale stačilo by mi aj o 10 sekúnd menej
  • niektoré zvuky z videa by som nechal viac ako hudbu

Ako to vidíte Vy

Hlasujte pre najlepšie video. Môžete vybrať až 3 Vašich favoritov, alebo rovno napíšte svoj názor do komentárov. Alebo čo tak sa pochváliť svojim vlastným náborovým / brandovým videom - zdielajte odkaz v komentári.

Které video se vám libí nejvíce

Zobrazit výsledky

Nahrávání ... Nahrávání ...

Slavomír Župa

V marketingovej produkcii a návrhoch nových riešení som ako ryba vo vode. Mám rád výzvy a na riešenie nových projektov vždy hľadám tú najjednoduchšiu a najlepšiu cestu. Mám rád kreatívnych ľudí okolo seba a rád sa inšpirujem. Nové informácie sú palivo pre môj mozog. Miestami viem byť netrpezlivý a zbrklý, preto potrebujem aj sem tam usmerniť a pribrzdiť, aby som sa vyvaroval zbytočným problémom.

Latest posts by Slavomír Župa (see all)

Share This